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大连:5年内打造一个国际品牌

5年内大连打造一个国际品牌——访大连市服装行业协会会长田平

在大连国际服装节期间,田平是最忙碌的人,用大连市服装企业家们的话说,“田会长把青春献给了大连服装”。

服装曾是大连这座城市的名片,如今大杨创世、思凡、桑扶兰等品牌则是大连服装产业的名片。不过相对于广东、浙江、江苏、福建等省份,大连服装产业的发展经历了一段曲折,而田平心里也有很多话要讲。

市场不够活跃是大连的弱点

记者:大连曾是以服装产业为骄傲的城市,而全国人民也因为服装认识了大连。近年来,大连服装产业的发展情况同一些南方发达省市相比并不乐观,您认为背后的原因是什么?

田平:的确如此,大连服装产业在东北地区算得上排头兵,但是从全国来看,南方的一些省市发展速度非常快武汉治癫痫的方法怎么治疗癫痫

我给你列举一些数据,从大连的城市工业结构来看,石化等重工业占72%的比例,轻纺工业的比例经过“十一五”的调整从22%调到28%,轻纺中还包括轻工、纺织、服装,所以服装所占的比例就更小了。而在宁波市,服装则占了10%以上,产业结构和大连不一样,这也就促进了他们服装产业的快速发展。

我可以再举一个例子,比如,福建长乐,这是一个县级市,一不产棉花,二没有化纤基地,仅仅十年时间纺织产业达到了300万锭,他们是怎么做到的呢?一条是包税定税,一条是吸引海外华侨投资。要知道南方企业购买原料的成本至少要比我们低4%,因为他们很多企业不索要发票,这在大连就不行。

总体来说,南北方在经营环境上比较差异是很明显的,南方市场比较活跃,政策相对宽松,服装产业是非常适应市场经济活跃的氛围。

记者:您从市场环境上分析了其中的原因,从企业和企业家自身来看,又有怎样的影响?

田平:北方人小富即安,受思维惯性的影响缺少南方人敢打敢拼的精神。罗马有个胜利广场,中国人在那经营了300多家服装批发店,好的一家店一天能武汉治疗癫痫的名医院批发出一个集装箱,可惜没有大连的人在那经营。这种本属于民间贸易,但是在发货量上比大连不少正规贸易企业要多。因为他们有这样的胆略。

记者:打开思路、活跃思维并不是一蹴而就的,对此你们采取了哪些方法?

田平:我们要多引导,多宣传,多搞一些活动刺激大连的企业,让他们多参加展会,多到外面学习经验。大连市政府也提供了专项资金,鼓励企业品牌建设,在营销网络的建设上、品牌宣传推广上给予补贴,补贴的额度是20%。

大连现在仍是服装出口企业较多,我们建议他们坚持两条腿走路,做出口的企业应该在出口做好的情况下,去创品牌,有了品牌的企业就要大胆走出去。

对此,大杨创世品牌已经开始在国外设立办事处了,事实上南方的品牌企业早几年就已经开始尝试走出去,观念不同造成了现在的差距,所以我们现在就是要帮助企业打开思路。

在设计上,我们现在有了时装周这一形式,为大连本土企业和设计提供展示舞台,下一步还有加强国际交流,在明年,我们打算邀请国外企业来大连时装周交流,而且我们还可以参加他们的时尚活动,比如,10月份我们将派两名设计师参加去澳门时装周。

提高技术水平是转型的亮点

记者:大连服装在外贸出口上占有重要地位,而今年以来,受欧美债务危机、日本地震的影响,国际贸易形势并不乐观,大连服装产业的反应如何?

田平:从整个大连服装产业的发展情况来看,我们受到的冲击没有某些城市那么严重。从今年上半年的经济指标来看,我们发展得还是很好,无论是出口还是整个销售收入、利润都有很大幅度增长。

这和大连的产品结构、市场结构、客户结构有很大关系,大连服装出口低档的产品很少,中高档产品为主。

实际上,我们也一直在调整结构,大连是以出口为导向的服装产业结构,在“十一五”初期,大连服装产量的80%以上出口,“十一五”末这一比例调整为67%,这个结构我们还会进一步调整,加大内需比重。

国外企业都在抢占国内市场,我们自己的企业面对这13亿人口的市场为什么不去抢占呢?我们在引导企业做这方面的工作,使他们认识这个问题。

记者:品牌建设在服装行业里已经提了多年,而在大连外贸出口仍占67%的现状下,协会对大连的品牌建设有哪些规划。

田平:大杨创世领军男装品牌。最近大连的一个县级市普兰店荣膺“中国西服名城”,那里有几百家企业,以西服生产为主,其中大杨是这里的龙头企业,现在他们又在做一个品牌——优搜酷。思凡是大连女装的一面旗帜,专注高级女装。桑扶兰是大连内衣企业中的领军品牌。

在数量上与南方服装产业重镇比较,这三个品陕西治疗癫痫病新技术不错哦牌还是显得少,但我们仍在努力打造更多大连本土的知名品牌。

在“十二五”期间,我们希望用品牌,用高端的要素来取代过去靠规模、劳动密集型来做服装的老路。我们举办春夏、秋冬时装周就是希望不要单纯依靠量化生产取胜,而是走向更高端的路线。

在“十二五”末,我们希望打造一个国际品牌,几个国内知名品牌,推出几个国际江苏正规癫痫医院在哪里知名的设计师。

记者:新品牌的培育,需要有强大的生产能力、设计能力作支持,大连在这些方面还有哪些亮点?

田平:大连的羊绒也非常有名,金棒槌、辽南王等品牌各有各的特点。金棒槌在北京燕莎有店,买得比鄂尔多斯要好,只是他们现在的市场规模还没有形成,但是有了这个头,慢慢引导他们、推动他们,慢慢会形成规模。还有,1000万条年产量的牛仔裤加工厂,你知道全国能有多少家?我们大连的大森就是其一。大连隆生皮装出口占美国二分之一的市场,我们希望逐步引导他们,走向设计、营销、品牌、市场化的道路上。


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